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微信將升級“搖一搖”、研發自有廣告平臺

2015/1/20 20:30:52 / 來源: / 點擊: 0

作為一款以通信和社交為主要目的的工具,微信基礎功能已十分成熟,短時間內難有大幅度變化。在媒體、O2O等衍伸功能上還有大量升級空間。從微信最近一些動作來看,2015年微信將圍繞公眾賬號、搖一搖大做文章,最終目的則是讓微信豐厚的流量得到變現機會,可以揣測,2015年微信將大力變現,努力成為騰訊新的現金牛。


微信升級搖一搖


微信搖一搖升級:可以搖到附近的商戶

繼公眾平臺支持評論之后,據騰訊內部人士爆料,微信最近又將迎來大版本,其中一個亮點便是可以搜索附近的商戶,除了文字搜索之外,還可通過搖一搖搜索周邊商戶。筆者了解到目前微信已與分眾傳媒戰略合作,依靠分眾全面部署iBeacon網絡,支持微信搖一搖功能,用戶只要在電梯口的分眾廣告電視前,可以通過搖一搖獲取附近商戶的大禮包。搖一搖、微信紅包和附近的人,這幾個功能被糅合到一起,構建新的O2O營銷模式。這個小功能,對于一向抵制營銷的微信而言,是一個巨大的改變,并且只是微信O2O營銷版圖中的冰山一角。

公眾平臺的存在給線下企業觸網提供了一種低門檻、低成本的平臺,稍微懂點計算機知識的商戶都可以申請公眾平臺,推送消息,提供服務。第三方微信開發者幫助企業搭建更加豐富的公眾平臺。不過,微信公眾平臺獲取新用戶成本高也是一直存在的詬病。過去企業公眾號的主要發現渠道是掃一掃,得到的客流更多是存量客流,拉新非常困難。

搜索附近的商戶、搖一搖附近的商戶、與分眾這類線下O2O廣告營銷平臺合作,無異于給商戶們打開一道新的流量入口。毫無疑問的是,這些流量對于商戶而言依然需要付出成本,最終或許會成為微信營銷廣告平臺的一部分。過去商戶要在百度投放關鍵詞,要在大眾點評購買置頂廣告,以后廣告預算或許會分一部分給微信。

微信或在研發廣告平臺,廣點通被替換?

曾幾何時,人們一直認為移動互聯網廣告模式是失效的,因為屏幕大小、網絡速度和用戶習慣使然,人們不太愿意去點擊移動廣告。不過隨著上述問題的解決,移動廣告模式正在成熟起來,百度移動營收突破36%就是佐證,這個比例2015年還會有大的突破。顯然,2015年是移動流量變現的關鍵年頭。

微信掌握著最大的用戶群、最長的用戶注意力和最多的移動流量,具有巨大的移動廣告變現潛力。此前為了快速上線直接復用了廣點通平臺,效果并不理想,主要玩家是自媒體,不少廣告都是手表之類的,與移動互聯網、LBS、社交網絡關系并不大,微信資源被白白浪費了。正是在這樣的背景之下,據深喉透露,微信正在研發自己的廣告營銷平臺。

新的廣告營銷平臺不只是完全移動化的,還會結合O2O、LBS和微信的業務特點,其中之一便于類似于搜索附近的商鋪、搖一搖附近的商鋪這類功能,這可以產生關鍵字競價排名、按照效果的公眾號廣告這些廣告模式,這個廣告平臺或許會成為繼手游之后的第二大收入來源。當然,廣點通的廣告客戶資源與微信共享還是很有可能的,應用寶的應用分發廣告與之同樣有結合空間。

微信進入變現深水區

2014年底微信開放公眾平臺評論,2015年升級搖一搖和搜索功能,大致可以看到微信不再像過去那樣對“營銷”如此忌憚,而是開始擁抱營銷,釋放微信的營銷潛力,這也意味著微信即將迎來新的變現階段,手機游戲已經滿足不了微信的胃口,圍繞這個大平臺正在衍伸出內容廣告、應用分發、搜索廣告、O2O廣告、移動游戲、電商導購、互聯網金融等諸多商業模式。2015年的重點或許就是廣告。

不出意外,微信新一代廣告平臺其中重要部分便是面向線下商戶的O2O廣告。這無疑會讓微信與百度這類傳統搜索入口以及58等“中間頁”廣告平臺形成巨大的競爭關系。另一方面,微信與分眾傳媒等O2O互動平臺形成互補,分眾在技術上與微信互補,利用遍布全國樓宇的iBeacon廣告牌搭建O2O營銷場景,在資源上可以把線下商戶資源導入到微信,事實上成為O2O的營銷整合服務商。

第三方開發者也有了新的機會。過去幫助企業做微信開發,只是純技術服務。企業卻更關注如何在公眾平臺完善之后馬上獲得立竿見影的效果,比如如何向附近的人推送廣告,如何低成本獲得潛在用戶。倘若微信推出O2O廣告投放平臺,第三方開發者未來就可以幫助企業用好這個廣告平臺,做好微信營銷。就是說,微信營銷不再是陳安之之流的忽悠課程,而是實打實的實操性技術,就像搜索引擎衍伸出的SEM一樣,未來會有一種行當,叫做:WXM(面向微信營銷),如果不花錢,就是WXO(面向微信的優化)。


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